Po 44 letih Evropo zapušča glasbeni program, ki je krojil mladost generacij

Medijski velikan Paramount Global je sporočil, da bo 31. decembra 2025 po 44 letih neprekinjenega oddajanja ugasnil pet programov MTV, poroča Euronews.

Ugasnili bodo MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV in MTV Live.

Najprej bodo prenehali oddajati v Veliki Britaniji in na Irskem, nato pa še drugod po Evropi, v Avstraliji in Braziliji. "Osrednji" MTV program, MTV HD, bo nadaljeval s predvajanjem, a se bo po pisanju medijev osredotočil na neglasbeno vsebino, kot so resničnostni šovi.

Odločitev je del obsežnih varčevalnih ukrepov podjetja Paramount Global, ki se letos združuje z družbo Skydance Media.

Poleg finančnih razlogov pa ta poteza po pisanju Euronews odraža tudi spremembe v navadah gledanja in spremljanja medijev. Ljubitelji glasbe so se že pred leti množično preselili na digitalne platforme, ki so postale premočna konkurenca za klasične glasbene programe. Čeprav so ti desetletja ponujali občutek skupnosti, jih danes nadomeščajo bolj personalizirani načini poslušanja in spremljanja glasbe.

Zaprtje bo tako pomenilo konec zapuščine popkulture, ki se je začela leta 1981 v ZDA. Prvi predvajan videospot na MTV je bil – preroško – "Video Killed The Radio Star" (Video je ubil radijsko zvezdo, op. a.) skupine The Buggles.

Po nekaj letih delovanja v ZDA je MTV leta 1987 začel oddajati tudi v Evropi. Njegove oddaje so postale institucije, glasbeniki pa so s pomočjo MTV lansirali glasbene kariere, širili modne trende čez meje in oblikovali mladinsko kulturo.

Kot še piše Euronews, bo blagovna znamka MTV sicer ostala prisotna na digitalnih platformah in skozi prestižne dogodke, kot so podelitve nagrad VMA (video glasbene nagrade) in EMA (evropske glasbene nagrade).